Cosmética natural y orgánica

El desarrollo del sector de cosmética natural y orgánica está ganando cada vez más impulso en todo el mundo con un crecimiento aproximado del 8-10% anual. 

Según el último informe de la consultora Grand View Research en 2025 alcanzará los 25.110 millones de dólares a nivel mundial. Es decir, se prevé que en 10 años duplique su tamaño, ya que en 2015 ha sido de 10.160 millones de dólares.

En los mercados de cosmética europeos, en su mayoría saturados, se apunta hacia una clara tendencia: una mayor demanda de productos naturales y ecológicos para el cuidado personal.

Ha habido un desarrollo particularmente rápido y dinámico en el mercado alemán maduro. Según las proyecciones iniciales, se espera que el mercado superior de cosméticos naturales y orgánicos crezca a un ritmo ligeramente más lento que en el año anterior en términos de cifras globales de ventas (5%) pero se venderán considerablemente más unidades.  Es decir, existe una gran competencia en los mercados maduros, como el alemán, que sigue y seguirá encabezando los rankings europeos.

Junto con Alemania, los principales mercados europeos de cosmética natural son Francia, Gran Bretaña e Italia. En todos ellos, el nivel de competencia y de requisitos para la penetración de una marca es muy elevado. Acostumbran a solicitar certificaciones reconocidas a nivel internacional, como por ejemplo COSMOS. Certificación, por cierto, que conozco muy bien.

La tendencia global en el sector de la cosmética se puede resumir perfectamente con el término “Verde y limpio”. Según los investigadores de mercados, los impulsores detrás de este desarrollo internacional positivo son los consumidores. El consumidor busca ahora productos más suaves y naturales, tienen acceso a más fuentes de información y elige más conscientemente.

“Los problemas éticos y de sostenibilidad ocupan posiciones prioritarias a la hora de decidir”, dice el experto en la industria Elfriede Dambacher, propietario de la consultora alemana especializada Naturkosmetik Konzepte,  que también publica el informe del sector de cosmética natural. Los productos deben tener una base de datos justa y creíble para este grupo de compradores y no solo deben producirse de forma sostenible, sino también proporcionar transparencia a lo largo de toda la cadena de valor agregado. De acuerdo con Dambacher, el tema del envasado de cosméticos también es cada vez más importante como consecuencia de las discusiones relacionadas con la contaminación de los océanos a través de los residuos plásticos. “Los fabricantes y las marcas ahora tienen que satisfacer las más altas exigencias para satisfacer a los clientes”, explica Dambacher.